Модели избирательной кампании Политика

Модели избирательной кампании

Анализ многочисленных кампаний показывает, что в зависимости от «происхождения» избирательной команды реализуется по преимуществу одна из возможных моделей: личностная, экономическая, имиджевая, проблемно-программная, социологическая, аппаратная, рекламная. И, наконец, комплексная (системная). Последняя гармонично соединяет все модели, она наиболее успешна, если хотите, более научна. И наиболее трудна, поскольку требует знания и опыта. Тем не менее и частичные модели могут привести к победе, особенно если применяются в сочетаниях.

Личностная модель.

Основой оценки электората становятся личные представления о социальной жизни кандидата и его ближайшего окружения.
Возможно ли такое совпадение? Теоретически возможно, особенно во времена социальных потрясений, если группа друзей отражает массовые настроения общества. Когда сотрясения улягутся, этот подход не годится. Частично присутствует всегда, очень мешает профессиональной работе.Модели избирательной кампании

Экономическая модель.

Попытка опереться на социально-экономические интересы населения. Определенный рецидив классово-марксистского подхода, который множество лет внедрялся системой образования. Как и марксизм в целом, эта модель явно упрощает механизмы реального поведения. Профессиональная слабость этой модели вполне ясна.

Имиджевая модель.

Представление о том, что существует некий идеальный для страны (региона) образ кандидата, и большинство проголосует за того, кто в наибольшей мере соответствует этому образу. Модель дает возможность приближения образа к идеальному. Слабыми местами являются исключительная трудность определения этого идеального образа и достижение идентификации личности кандидата с образом.

Проблемно-программная модель.

Основой стратегии является выявление наиболее актуальных проблем региона и готовность кандидата эти проблемы решить. Эта модель, безусловно, частичная, но если проблема выбрана и описана правильно, тогда избиратели могут сосредоточиться на мысли, сможет ли кандидат ее решить.
Здесь можно говорить о программе. Некоторые авторы относятся скептически к мысли о необходимости и важности программы.
Весь вопрос в качестве программы. Надо признаться, что написание программы — слабое место большинства кандидатов и большинства политконсультантов и PR-агентств. За это дело мало кто берется, просто-напросто не умеют. Отсюда и суровая критика.

Модели избирательной кампании

Социологическая модель.

Она создается на основе обстоятельных и профессиональных исследований электората и предлагает адресное обращение к конкретным и подробно изученным группам избирателей.
Модель всем хороша, кроме трудностей в ее реализации. Получается известный в науке парадокс — инструмент оказывается сложнее (и дороже) самой проблемы.
Надо отметить, что нередко применяется для раздувания бюджета кампании легковерного (и богатого) кандидата.

Аппаратная модель.

Основана на наивном представлении о том, что рядовые граждане голосуют так, как скажет начальство.

Рекламная модель.

Применяется в тех случаях, когда кампанией занимается рекламное или PR-агентство. Основана на представлении о том, что «продажа» кандидата ничем не отличается от продажи какого-либо другого товара.
Модель успешна настолько, насколько это представление верно, и неуспешна настолько, насколько эта модель неверна.
Да, общие принципы коммерческой и политической рекламы, политического и корпоративного PR совпадают. Но! Специфика «продажи» политического образа настолько своеобразна, что даже вполне продвинутые рекламные агентства могут с треском провалить избирательную кампанию, тем более что она не сводится только к рекламе и PR.
Комплексная (системная) модель. Системная модель исходит из представления о том, что любая из перечисленных моделей — частична и является сегментом общего плана, воздействует на сегменты электората и сегменты сознания.
Знание и учет всех перечисленных моделей позволят избежать частичного подхода, помогут выстроить системную, т. е. наиболее успешную стратегию, и подобрать специалистов по каждой модели.

Модели избирательной кампании
0 votes, 0.00 avg. rating (0% score)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *